Coolcation innebär att turister från länder med höga temperaturer söker sig till Norden för att få en sval semester. Enligt Noora Löfström, som är ny vd för bolaget, krävs det ganska mycket arbete för att ta sig in på en ny marknad. 
– Det är fiffigt att satsa på närområden istället för att erövra nya marknader och börja kommunicera med massa andra språk och ta in byråer från Syd- och Centraleuropa som skulle krävas för att nå den marknaden på ett ändamålsenligt sätt, säger Löfström.